
Comment structurer une autorité éditoriale dans un environnement saturé ?
Dans de nombreux métiers du numérique, la bataille de la visibilité ne se joue plus sur l’accès aux sujets, mais sur la capacité à tenir

Dans de nombreux métiers du numérique, la bataille de la visibilité ne se joue plus sur l’accès aux sujets, mais sur la capacité à tenir

Les médias payants basculent dans une nouvelle phase d’automatisation : sur Google comme sur Meta, les plateformes poussent des campagnes automatiques capables d’arbitrer enchères, audiences,

Entre la saturation des canaux, la hausse continue des coûts d’acquisition et la généralisation de l’intelligence artificielle dans les équipes, le marketing digital a changé

Longtemps cantonnée à un rôle d’habillage, la création publicitaire revient au centre des arbitrages budgétaires dans les équipes growth et média. Sous la pression d’un

Depuis que les modèles conversationnels et les outils de création de contenu se sont imposés dans les rédactions et les studios, la même question revient,

Longtemps, le content marketing a été pensé comme une production régulière de contenus destinée à alimenter un blog, une newsletter ou des réseaux sociaux. Mais,

Les directions marketing cherchent de moins en moins « le meilleur canal » et de plus en plus un système de conversion capable d’absorber un

Dans de nombreuses équipes marketing et commerciales, le funnel de vente reste la grille de lecture dominante pour piloter l’acquisition et la conversion. Pourtant, sur

Le centre de gravité du webmarketing s’est déplacé en quelques mois, sous l’effet conjugué de la fin annoncée des cookies tiers, de la généralisation des
Longtemps, l’analyse marketing s’est appuyée sur une promesse simple : relier un clic à une vente, puis arbitrer les budgets en conséquence. Mais sur le terrain,
MelvinGallant couvre l’actualité du web, du webmarketing, de la crypto et des side business, avec un regard sur les tendances du digital.