Paid media et automatisation : quelles marges de contrôle restent aux annonceurs ?
Les médias payants basculent dans une nouvelle phase d’automatisation : sur Google comme sur Meta, les plateformes poussent des campagnes automatiques capables d’arbitrer enchères, audiences, formats et créations en continu. Derrière la promesse d’une optimisation ROI plus rapide, une inquiétude s’installe chez les équipes acquisition : à mesure que les interfaces se simplifient, que les […]