Creative-first marketing : la nouvelle variable dominante de performance
Longtemps cantonnée à un rôle d’habillage, la création publicitaire revient au centre des arbitrages budgétaires dans les équipes growth et média. Sous la pression d’un performance marketing devenu plus coûteux et plus difficile à optimiser uniquement par les audiences, plusieurs annonceurs réorganisent leurs process autour d’une idée simple : la stratégie créative pèse désormais autant que […]