Tracking dégradé : comment adapter ses modèles d’attribution ?
Longtemps, l’analyse marketing s’est appuyée sur une promesse simple : relier un clic à une vente, puis arbitrer les budgets en conséquence. Mais sur le terrain, les parcours se fragmentent et le tracking dégradé s’impose comme une nouvelle norme : consentement plus strict, limites de cookies, environnements applicatifs fermés, et multiplication des points de contact. Résultat : le […]