Pourquoi le webmarketing devient un système piloté par la donnée et non par les campagnes ?
Dans les équipes de webmarketing, le mot « campagne » a longtemps servi de boussole : un lancement, un budget, des créations, puis un bilan. Mais, sur le terrain, ce modèle s’effrite. Les plateformes publicitaires ont accéléré l’automatisation des achats médias, les navigateurs restreignent le suivi publicitaire, et les directions demandent des preuves plus solides […]